重要公告

专业从事皮肤焕颜美容和集活性原料研究、开发、销售

一体的科技型企业

news
新闻资讯
消费者洞察 | 国际护肤购买力趋势
来源:https://www.fxbaogao.com/pdf?id=3120004&query=%7B%22keywords%22%3A%22%E6%8A%A4%E8%82%A4%22%7D&index=0&pid= | 作者:广州暨创科 | 发布时间: 2022-04-26 | 573 次浏览 | 分享到:

国际护肤四大增量人群:潮年轻、他力量、忙白领、富阿姨


Z世代 典型消费态度

把握当下 活出自我

为社交:品牌需要满足年轻人的爱社交的需求建立更强的分享意愿

为人设:品牌需要结合Z世代的兴趣,引起他们对品牌的关注和种草意愿

为悦己:品牌需要借助强社交链引导和加速Z世代的购买决策


潮年轻 z 世代/新阶层

l  Z世代,逼近三亿人口 

l  未来两年内讲贡献66%的线上娱乐市场规模    

l  市场空间将达到8791亿



驱动力1:自我关照 悦自消费

驱动力2:圈层涌现 社交消费

驱动力3:新奇至上 颜值消费

驱动力4:国潮跨界 情怀消费


他力量 z世代/颜究生

l  2021年男士美妆个护市场规模将近86亿,2021年Q1销售规模同比去年增长39%

l  与女性市场相比男士对护肤的需求更大,护肤大类销售额占比高达60%

l  90/95后都是男颜经济的主力军,主要集中在一二线城市

l  日渐增长的收入助力男性颜值消费升级



忙白领 80后/新中产

l  新中产人群超过2亿

l  社会新型【三高】人群:收入,消费,职务

品质消费:追求简约低调的高品质品牌,享受低调品质生活

精致养护:关注自身的全方位养护,努力将自己的生命状态经营得更好。



富阿姨 6070后/中产

l  60岁及以上人口2.64亿人,占18.7%

l  据消费者调查指数,55-64岁女性面部护肤品的购买渗透率已达84%

抗老:银发族对抗老的期待很高,她们将25%的护肤花在以抗老为主打的产品上

功能性:她们偏爱功能型,保养型美妆产品,根据2020美妆发展趋势报告,去眼袋与抗老,祛皱增速最高。


  新人群消费者

国际护肤购买力显现,用户消费高频,消费升级趋势显著;

潮年轻和他力量等新生力涌入,忙白领等中坚力量强化,富阿姨等中老年人群补偿性消费

男颜经济快速演进,男性护肤成为新的细分市场

中国美妆行业积极向好,正朝消费‘必需品’迈进。




020-31104597