国际护肤四大增量人群：潮年轻、他力量、忙白领、富阿姨

Z世代 典型消费态度

把握当下 活出自我

为社交：品牌需要满足年轻人的爱社交的需求建立更强的分享意愿

为人设：品牌需要结合Z世代的兴趣，引起他们对品牌的关注和种草意愿

为悦己：品牌需要借助强社交链引导和加速Z世代的购买决策

潮年轻 z 世代/新阶层

l  Z世代，逼近三亿人口 

l  未来两年内讲贡献66%的线上娱乐市场规模    

l  市场空间将达到8791亿

驱动力1：自我关照 悦自消费

驱动力2：圈层涌现 社交消费

驱动力3：新奇至上 颜值消费

驱动力4：国潮跨界 情怀消费

他力量 z世代/颜究生

l  2021年男士美妆个护市场规模将近86亿，2021年Q1销售规模同比去年增长39%

l  与女性市场相比男士对护肤的需求更大，护肤大类销售额占比高达60%

l  90/95后都是男颜经济的主力军，主要集中在一二线城市

l  日渐增长的收入助力男性颜值消费升级

忙白领 80后/新中产

l  新中产人群超过2亿

l  社会新型【三高】人群：收入，消费，职务

品质消费：追求简约低调的高品质品牌，享受低调品质生活

精致养护：关注自身的全方位养护，努力将自己的生命状态经营得更好。

富阿姨 6070后/中产

l  60岁及以上人口2.64亿人，占18.7%

l  据消费者调查指数，55-64岁女性面部护肤品的购买渗透率已达84%

抗老：银发族对抗老的期待很高，她们将25%的护肤花在以抗老为主打的产品上

功能性：她们偏爱功能型，保养型美妆产品，根据2020美妆发展趋势报告，去眼袋与抗老，祛皱增速最高。

  新人群消费者

l 国际护肤购买力显现，用户消费高频，消费升级趋势显著；

l 潮年轻和他力量等新生力涌入，忙白领等中坚力量强化，富阿姨等中老年人群补偿性消费

l 男颜经济快速演进，男性护肤成为新的细分市场

l 中国美妆行业积极向好，正朝消费‘必需品’迈进。